Was Eigenmarke bei Accessoires bedeutet
Eigenmarke bedeutet, dass ein Katalogprodukt oder eine Variante davon unter Ihrer Marke verkauft wird. Die Fabrik fertigt den Artikel, und Ihr Logo, Ihre Farben und Ihre Verpackung machen ihn zu Ihrem Produkt. Für Accessoire-Marken, Online-Händler und Boutiquen mit eigenem Namen ist das der Schritt vom Wiederverkauf zu einem Sortiment, an das sich Kunden erinnern.
Es gibt drei Stufen:
- Nur Verpackung. Das Standardprodukt auf Ihrer bedruckten Karte, Ihrem Anhänger, Beutel oder Ihrer Schachtel. Der schnellste Weg mit der niedrigsten Mindestmenge.
- Logo auf dem Produkt. Ein geprägtes Plättchen an einer Kette, ein gravierter Verschluss, eine geprägte Geldbörse, ein Webetikett in einer Beanie.
- Eigene Spezifikation. Ihre eigene Beschichtungsfarbe, Kettenlänge, Steinfarbe, Lederfarbe oder Ihr eigener Stoff, kombiniert mit Ihrem Logo und Ihrer Verpackung.
Jede Stufe bringt zusätzliche Freigaben und Zeit mit sich. Viele Marken beginnen mit Stufe eins, sehen, was sich verkauft, und gehen bei ihren Bestsellern eine Stufe höher.
Logoverfahren nach Produktart
| Produkt | Übliche Logoverfahren |
|---|---|
| Halsketten, Armbänder | Geprägtes oder lasergraviertes Logoplättchen am Verschluss, gravierter Verschluss |
| Ringe | Lasergravur innen in der Ringschiene |
| Charms und Schlüsselanhänger | Emaille-Logo, graviertes oder geprägtes Metallteil, bedrucktes Harz |
| Geldbörsen, Kartenetuis, Taschen | Hoch- oder Tiefprägung, Metall-Logoschild, bedrucktes Futter |
| Gürtel | Gravierte Schnalle, geprägtes Leder an der Schnalle |
| Caps, Beanies, Fischerhüte | Stickerei, Webetikett, Patch aus Leder oder PU |
| Schals, Hausschuhe | Webetikett, bedrucktes Pflegeetikett, Stickerei |
| Haarspangen, Scrunchies | Bedruckte Karte, kleines Metall-Logoschild, Webetikett |
Gravuren auf kleinem Schmuck haben Grenzen. Ein Logo auf einem 6-mm-Plättchen muss in dieser Größe lesbar bleiben, feine Linien und kleiner Text verschwinden oft. Senden Sie das Logo als Vektordatei und verlangen Sie einen digitalen Proof in Originalgröße.
Beschichtungsfarben und Farbabstimmung
Beschichteten Schmuck gibt es meist in Gold-, Silber- und Roségoldoptik, manchmal auch in Gunmetal oder Schwarz. Der Goldton unterscheidet sich zwischen Beschichtungslinien. Bauen Sie Ihr Sortiment über mehrere Lieferanten auf, lassen Sie sich beschichtete Farbmuster geben, geben Sie einen Referenzton frei und halten Sie jede Fabrik daran.
Bei Leder- und PU-Waren werden Farben an ein Farbmuster oder eine Pantone-Referenz angepasst. Bei Strickwaren wird Garn partieweise gefärbt, kleine Farbabweichungen zwischen Partien sind normal. Vereinbaren Sie die Toleranz vor der Produktion.
Denken Sie daran, dass die Beschichtungsfarbe nichts an den Compliance-Daten ändert. Jede Beschichtung jedes Modells braucht weiterhin eigene Daten zur Nickelabgabe. Auf unserer Seite zur Qualität finden Sie die Berichte, die wir anfordern.
Displaykarten, Anhänger und Schachteln
Bei Accessoires entscheidet oft die Verpackung über den Verkauf. Ein Ohrring auf einer gut bedruckten Karte am Ständer verkauft sich besser als derselbe Ohrring in einer Schublade. Die üblichen Formate:
- Karten für Ohrringe und Haarspangen mit Aufhängeloch, Ihrem Logo und Preisfeld.
- Anhänger mit EAN, Modell und GPSR-Angaben für Taschen, Mützen, Schals und Hausschuhe.
- Beutel aus Samt, Baumwolle oder Mikrofaser für Schmuck und Sonnenbrillen.
- Geschenkschachteln für Ringe, Halsketten und Armbänder zu den Geschenkanlässen.
- Thekendisplays, mit einem Sortiment bestückt und bereit für den Platz neben der Kasse.
Bei kleinem Schmuck stehen auf der Karte auch die gesetzlichen Angaben. Nach der GPSR müssen Name, Post- und E-Mail-Adresse des Importeurs, eine Typen- oder Chargenangabe und etwaige Warnhinweise auf dem Produkt, seiner Verpackung oder einem Begleitdokument stehen. Planen Sie diesen Platz von Anfang an ein. Unsere Seite zur verkaufsfertigen Verpackung zeigt Formate und Optionen.
EAN-Codes und mehrsprachige Etiketten
Handelsketten und Marktplätze brauchen eine EAN für jede verkaufsfähige Einheit – bei Schmuck heißt das oft jedes Modell in jeder Beschichtungsfarbe, bei Ringen und Hausschuhen jede Größe. Sie können Ihre eigenen GS1-Codes verwenden oder uns bitten, sie zu ergänzen. Planen Sie die Etikettensprache für jedes Land, in dem Sie verkaufen: Faserzusammensetzung bei Textilien, Materialangaben bei Hausschuhen und Warnhinweise müssen in der Landessprache stehen.
Mindestmengen und Kosten
Mindestmengen bei der Eigenmarke gelten meist pro Modell und oft pro Farbe. Unsere Planungsgröße liegt bei 300 Stück pro Modell. Projekte, bei denen nur die Verpackung individualisiert wird, können niedriger starten, eigene Farben und Beschichtungen brauchen meist mehr, weil die Fabrik einen separaten Produktionslauf einrichtet.
Kosten, mit denen Sie im Angebot rechnen sollten:
- einmalige Kosten für Gravurplatte, Prägewerkzeug oder Stickeinrichtung;
- Druckplatten oder Einrichtung für Karten, Anhänger und Schachteln;
- ein Vorserienmuster;
- optionale Labortests pro Modell und Beschichtung.
Einrichtungskosten fallen einmal an und werden bei Nachbestellungen wiederverwendet, sodass der Stückpreis mit jeder Wiederholung sinkt.
Zeitplan
Eine Eigenmarken-Bestellung durchläuft jedes Mal dieselben Schritte: Druckvorlage, digitaler Proof, Vorserienmuster, Ihre Freigabe, Produktion, Inspektion und Transport. Die Produktion dauert nach Freigabe 25–45 Tage, dazu kommen 25–45 Tage Transport per Bahn oder See. Für Frühjahrsware starten Sie bis Mitte Dezember, damit die Produktion vor den Werksferien Ende Januar–Februar abgeschlossen ist. Für Weihnachten starten Sie bis Juni.
Gestalterische und rechtliche Grenzen
Eigenmarke heißt Ihre Marke auf einem Produkt – das Produkt muss also frei von Rechten Dritter sein. Wir fertigen keine Kopien von Marken oder erkennbaren Designs und Logos anderer Häuser. Bauen Sie Ihr Sortiment auf allgemeinen Formen auf, etwa Creolen, Ketten, Haarkrallen und Baseball-Caps, und machen Sie es durch Details, Farben und Verpackung zu Ihrem.
Bewerben Sie Schmuck oder Haarspangen nicht für kleine Kinder. Kleinteile und die Spielzeugvorschriften machen daraus eine andere Produktkategorie. Plüsch-Taschenanhänger, die Kinder ansprechen könnten, prüfen wir je Artikel.
Häufige Fehler bei der Eigenmarke
- Zu viele Modelle auf einmal. Jedes Modell hat eigene Mindestmenge und Einrichtung. Zehn Modelle mit Ihrem Logo binden deutlich mehr Kapital als drei.
- Freigabe am Bildschirm. Beschichtungstöne und Lederfarben sehen am Monitor anders aus. Geben Sie physische Farbmuster und ein Vorserienmuster frei.
- Kein Platz für Pflichtangaben. Eine schöne Karte ohne Platz für Importeursanschrift und Chargenangabe muss neu gedruckt werden.
- Nur eine Sprache. Wenn Sie in mehreren Ländern verkaufen, planen Sie mehrsprachige Karten und Etiketten vor dem Druck.
- Nachbestellungen vergessen. Bewahren Sie Druckvorlage, freigegebenes Muster und Spezifikation in einer Akte auf, damit die zweite Bestellung der ersten entspricht.
Der Einstieg
Wählen Sie drei bis fünf Modelle, die sich bereits gut verkaufen, legen Sie Logoverfahren und Verpackung fest und fordern Sie ein Angebot mit separat ausgewiesenen Einrichtungskosten an. Unsere Seite zur Eigenmarke beschreibt den Ablauf vollständig, und über das Anfrageformular senden Sie uns Ihre Liste und Ihre Druckvorlagen.
